奧維咨詢最新城市平板電視零售監(jiān)測(cè)周報(bào)顯示，2011年第35周(08.22-08.28)網(wǎng)絡(luò)電視銷量滲透率30.1%，較上周下降3.6%，零售額滲透率37.2%.3D電視銷量滲透率19.6%，零售額滲透率32%。
無(wú)論從網(wǎng)絡(luò)電視到智能電視，還是從2D到3D的顯示技術(shù)升級(jí)，在彩電企業(yè)的不斷推陳出新中，外資和國(guó)產(chǎn)品牌的布局重點(diǎn)已出現(xiàn)差別。前者深耕3D，致力于3D畫質(zhì)的提升和產(chǎn)業(yè)鏈的進(jìn)一步完善；后者則在智能電視上走得更快，集體轉(zhuǎn)向“云”戰(zhàn)略。
智能與3D，誠(chéng)然均是重要領(lǐng)域，企業(yè)也鮮有獨(dú)押的情況，但市場(chǎng)的預(yù)判，布局的先后將影響到這一輪產(chǎn)業(yè)升級(jí)的江湖排位。
國(guó)產(chǎn)扎堆“云”智能外資堅(jiān)守3D
彩電市場(chǎng)今年增速已毫無(wú)疑問(wèn)地放緩，奧維咨詢數(shù)據(jù)顯示，上半年，彩電銷售量?jī)r(jià)齊跌。在目前的救贖路徑中，中外陣營(yíng)做出了不同選擇。
在日前舉行的第12屆北京國(guó)際廣播電影電視設(shè)備展覽會(huì)上，索尼展出多種3D產(chǎn)品，包括相機(jī)、攝影機(jī)、電視及電影等產(chǎn)品，彰顯其策略主軸。根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，2011年上半索尼在46寸以上的3DTV市場(chǎng)中，以超過(guò)3成的市占率在大陸市場(chǎng)穩(wěn)坐頭把交椅。
在今年8月，三星、松下、索尼、XPAND3D聯(lián)合宣布將共同展開(kāi)全高清主動(dòng)式3D眼鏡技術(shù)合作，將合作開(kāi)發(fā)和授權(quán)基于Bluetooth(藍(lán)牙)的RF主動(dòng)式3D眼鏡技術(shù)。最近，這一聯(lián)盟還宣布，飛利浦、夏普、TCL和東芝已表示支持民用主動(dòng)式3D眼鏡技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。
南都記者近日探訪了三星天津工廠，據(jù)三星相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，三星通過(guò)面板背光源的改善、全新3D峰值控制算法提升3D圖像亮度和景深效果。記者了解到，各品牌在推出3D產(chǎn)品同時(shí)提升其電視機(jī)的核心畫質(zhì)表現(xiàn)，如索尼今年推出了下一代X-Reality/X-RealityPRO迅銳圖像處理引擎和新的智能精銳LED背光源技術(shù)。
上述“聯(lián)盟”一外資企業(yè)負(fù)責(zé)人表示，外資著力點(diǎn)還是畫質(zhì)，觀影感受。據(jù)其介紹，上述聯(lián)盟會(huì)針對(duì)畫質(zhì)清晰度等有明確的成像標(biāo)準(zhǔn)，此舉將作為區(qū)別于偏振光式的一大優(yōu)勢(shì)，即畫質(zhì)清晰度較高。該外資人士認(rèn)為，偏振光式(不閃式)3D的成本優(yōu)勢(shì)主要在于眼鏡便宜，而主動(dòng)快門式的眼鏡屬精密器件，所以造價(jià)較高，這也是提高畫質(zhì)度所必須的。
相對(duì)來(lái)講，大部分國(guó)產(chǎn)品牌主打智能電視，迄今長(zhǎng)虹、創(chuàng)維、海爾、康佳、海信、TCL均發(fā)布了“云”戰(zhàn)略。而日韓彩電企業(yè)目前無(wú)一家涉及“云”概念。
對(duì)此，有專家分析，國(guó)產(chǎn)品牌是市場(chǎng)拉動(dòng)型，為搶市場(chǎng)，自然會(huì)不斷推陳出新。而外資品牌則是資源推動(dòng)型，出新品要考慮全球的步調(diào)。
國(guó)慶或上演錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)
3D加速進(jìn)入家庭的背景下，消費(fèi)者對(duì)家庭3D最重要環(huán)節(jié)-終端3D播放顯示產(chǎn)品的選擇也亟須相關(guān)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)作為參考。據(jù)悉，目前國(guó)家相關(guān)部門正加緊制定3D電視標(biāo)準(zhǔn)，CESI(中國(guó)電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究所標(biāo)準(zhǔn)化研究所塞西實(shí)驗(yàn)室)正在圍繞立體圖像質(zhì)量測(cè)試方法、立體顯示舒適度標(biāo)準(zhǔn)、立體電視安全指南、3D眼鏡技術(shù)和測(cè)試方法等幾大核心方面展開(kāi)研究和論證，相關(guān)3D行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)有望加速出臺(tái)。
有分析認(rèn)為，外資企業(yè)之所以不大力推進(jìn)智能電視，是因?yàn)槟壳笆袌?chǎng)上的智能技術(shù)還并不夠成熟，無(wú)法順暢地滿足消費(fèi)者需要。再加之智能電視受到網(wǎng)絡(luò)的影響較大，如沒(méi)有完善的體制建設(shè)和網(wǎng)絡(luò)配套，很多功能成為擺設(shè)。
這種觀點(diǎn)得到一些外資企業(yè)的認(rèn)同，有外資品牌人士認(rèn)為目前智能電視在中國(guó)內(nèi)地的推廣還存在較大障礙，主要原因在于三網(wǎng)融合局勢(shì)并未明朗，廣電和電視利益糾葛不清使得網(wǎng)絡(luò)配套難以支持智能電視的各項(xiàng)應(yīng)用。
“‘云電視’確實(shí)是發(fā)展趨勢(shì)，但現(xiàn)在向消費(fèi)者推廣還為時(shí)過(guò)早?！比请娮又袊?guó)公司總裁金榮夏日前也對(duì)南都記者表示。可見(jiàn)，外資品牌不是不推“云電視”，只是覺(jué)得時(shí)機(jī)尚未成熟。
上述外資企業(yè)人士亦表示，外資品牌逐步全面實(shí)現(xiàn)平板電視的3D功能標(biāo)配化?！皣?guó)慶黃金周被視為全年最重頭的促銷旺季，外資品牌在今年的國(guó)慶會(huì)主攻3D?！?/p>
采寫：南都記者王海艷實(shí)習(xí)生李想
