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    面對沖擊 音樂產業(yè)如何“擁抱”互聯(lián)網?

    2016-12-06 16:04:01 | 來源: 新華社
     

    ????新華社成都12月5日電(記者白瀛、許茹) 互聯(lián)網對傳統(tǒng)唱片業(yè)造成嚴重沖擊,已是不爭的事實。然而面對不可逆轉的潮流,音樂從業(yè)者應如何作為?中國演出行業(yè)協(xié)會、四川省文化廳等單位4日在成都主辦的“音樂產業(yè)國際論壇”上,多名音樂人和相關機構負責人提供了幾種與互聯(lián)網“擁抱”融合的發(fā)展思路。

    ????互聯(lián)網催生新的盈利模式

    ????網易云音樂副總裁丁博指出,互聯(lián)網時代,人們獲取音樂的途徑、創(chuàng)作音樂的方式都發(fā)生了變革,音樂產業(yè)的盈利模式也不能僅靠傳統(tǒng)的賣唱片,必須“與時俱進”。

    ????2014年8月2日,汪峰鳥巢演唱會開創(chuàng)了國內演唱會網絡直播的先河,合作方樂視也成為國內最早涉足演唱會在線直播的公司。

    ????“大約30萬人看了這場收費的直播。”樂視音樂戰(zhàn)略高級總監(jiān)張昭軼說,“直到那時候,我們才知道演唱會在線直播是有市場價值的。”

    ????中國演出行業(yè)協(xié)會發(fā)布的《2015中國演出市場年度報告》稱,演唱會在線直播已全面常態(tài)化,漸成票房、贊助之外的盈利方式。樂視、騰訊、優(yōu)土、愛奇藝等老牌視頻網站,陌陌等社交平臺,芒果TV等電視臺APP都在積極開拓演唱會直播領域業(yè)務。

    ????與演唱會一樣,音樂節(jié)也正加速互聯(lián)網化。2015年,樂視音樂與摩登天空合作將上海草莓音樂節(jié)打造成國內首個付費直播音樂節(jié),騰訊視頻獨家直播簡單生活音樂節(jié),理想音樂節(jié)則通過彈幕、虛擬禮品等方式打造互聯(lián)網音樂嘉年華。

    ????“網絡演出直播在經濟收入、用戶人數(shù)、影響力等方面都呈現(xiàn)極高的增長趨勢?!敝袊莩鲂袠I(yè)協(xié)會會長朱克寧說,“在很多演出領域,互聯(lián)網已經從之前的‘試水區(qū)’成為‘必選項’?!?/p>

    ????QQ音樂總法律顧問楊奇虎認為,互聯(lián)網和音樂并非不可調和的矛盾,在摧毀舊的唱片工業(yè)體系的同時,催生了新的商業(yè)模式,推動了產業(yè)升級。

    ????“網絡歌曲”不再是口水歌的代名詞

    ????互聯(lián)網時代,和很多唱片公司式微形成鮮明對比的,是草根音樂人的崛起。在摩登天空首席執(zhí)行官、草莓音樂節(jié)創(chuàng)始人沈黎暉看來,互聯(lián)網和選秀節(jié)目,是對傳統(tǒng)音樂產業(yè)沖擊最大的兩個因素。但有趣的是,這兩者都在為音樂產業(yè)輸送創(chuàng)作人才,互聯(lián)網則是近兩年更加草根的一種渠道。

    ????一種模式仍然是網絡直播,如酷狗音樂通過繁星直播平臺吸引獨立音樂人成為主播,在線傳播音樂演出。

    ????酷狗音樂首席娛樂官季聲珊介紹,目前平臺注冊用戶已過3億,注冊主播約15萬,其中75%月收入6000元以上,30%月收入過萬元,人氣高者月收入可過百萬元。

    ????“這讓許多愛唱歌和歌唱很棒的上班族跨界參與,晚上唱歌當副業(yè),增加收入,也可以讓很多音樂人不需要到一線城市發(fā)展?!奔韭暽赫f,“在‘雙創(chuàng)’背景下,我們相信這是平衡城鄉(xiāng)人才的一個好方式,也希望以此輸送一批比較優(yōu)秀的音樂人才。”

    ????QQ音樂則代表另一種模式:音樂人上傳自己的音樂到“QQ音樂原創(chuàng)音樂平臺”,供網友試聽、評判。

    ????“這從渠道上給所有音樂人一個平等的機會,這跟傳統(tǒng)的唱片公司培養(yǎng)藝人相比成本低很多?!睏钇婊⒄f。

    ????丁博說,幾年前,大家還對互聯(lián)網音樂嗤之以鼻,認為“網絡歌曲”就是口水歌的代名詞。近年來,隨著互聯(lián)網飛速發(fā)展,不少知名音樂人通過互聯(lián)網發(fā)歌,互聯(lián)網已經成為音樂產業(yè)的重要陣地。

    ????線上線下融合或誕生更多創(chuàng)意

    ????如果說,越來越多的互聯(lián)網公司為更廣泛的音樂人提供了展示平臺,那么已經有人利用互聯(lián)網向上游延伸,搭建起音樂人才培養(yǎng)平臺。

    ????歌手胡彥斌2014年創(chuàng)辦線上音樂教育平臺“牛班”,成為國內第一家“從線上到線下”的音樂教育機構,迄今已有200萬注冊用戶,在上海、北京、深圳還有了實體學校。

    ????胡彥斌介紹,“牛班”是英文“New Band”(新樂隊)的音譯,用戶通過明星老師視頻教學,最終可以組建自己的樂隊,目前聲樂導師除自己外還有王錚亮、郁可唯、譚維維、丁當,且擁有一支30人的教案研發(fā)團隊。

    ????“以前是誰掌握渠道誰厲害,但互聯(lián)網的大眾屬性決定了,只有內容出色機會才更大?!彼f。

    ????事實上,在這場互聯(lián)網音樂浪潮中,傳統(tǒng)的人才培養(yǎng)模式也在積極尋求互聯(lián)網的幫助。中國演出行業(yè)協(xié)會秘書長潘燕說,協(xié)會已主辦兩屆音樂創(chuàng)意人才扶持項目,也希望有互聯(lián)網音樂平臺參與,充分利用線上、線下資源,通過征集有文化內涵、風格鮮明、打動人心的原創(chuàng)作品,培養(yǎng)、扶持、推廣我國音樂創(chuàng)意人才。

    ????“移動互聯(lián)網的發(fā)展,使得線上和線下的融合愈加緊密,界限愈加模糊?!备咔錗V網站“音悅臺”創(chuàng)始人時穎說,“互聯(lián)網和音樂不是相加的概念,而是一個相乘的概念,深度融合后會誕生更多更好的創(chuàng)意。”

    ????沈黎暉認為,在互聯(lián)網時代,互聯(lián)網公司和唱片公司的角色可以相互轉換,各自探索延伸產業(yè)鏈,“5年后,很多公司的界限會越來越不明確,我覺得這是趨勢”。

    責任編輯: 劉玉娟  

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